装饰建材行业营销活动,一场活动下来竟能拥有2万多本地粉丝!

    技术2022-07-13  69

    今天为各位分享的是一个三线城市的一个一线卫浴的代理商,本来总部都每年有促销及居派培训师来店,以前有总部的活动支持每场活动都还不错,但现在这种促销活动却没有以前那么有效果了。

    特别是活动以后有很长的时间反弹,说明只是把所早就决定购买的客户以低价提交成交了。这让他既无奈又心痛。之后他也想自己来做营销,而不能单单完全依附总部品牌的光环下。

    通过一段时间的策划选了三款产品来做砍价活动,每款产品选了20个,分成3期来做活动,第一期为103=30个产品,第二、三期各为53=15个产品。

    在产品的选择上又设计了侧重点:

    1、第一款产品属大众型产品,本身店面销量比重就很高,也是他们店内比较重视的利润产品,这款产品是以1元来看的。这款产品本身店面标价为:1288元,实际销成交价平均在:960元左右,而给装修公司的合作价有三种,最低为:650元,实际成本(含总部年返额)为:380。

    设计这三款产品时是以这款产品为实际吸粉产品,并且还可以起到宣传的目的,更重要的是把款店利润点的产品拿出来与对手竞争,能够起到抢单带动店内其他销售。

    2、第二款产品为中价产品,在店面实际销售中量也挺大,老板把其设计成保本拉量的产品,也就是说这款产品拿来砍价实际还是有点利润,但却比同类产品的别的品牌以及自己的店面销售,价格是非常诱人的。

    3、第三款产品只是在价格上有诱惑力而已,实际对店面的利润来讲影响不大。

    第一款产品是以砍到1元为底,只要帮砍价到1元就可直接拉走;第二款产品底价为488元;第三款产品底价为988元。

    活动的宣传广告词为“1元抢豪华卫浴,人品就是钱品!”

    商户的公众号是订阅号,一般只有服务号才有砍价需要的支付功能,又找人专门为商户设计开发了支付借用功能,在已开通支付功能的服务号框架下来搞这场活动。

    商户的前期预算是2万元,5000元的现金,1.5万的等价产品,目标是2万粉丝。按照这种预算来计算的话也就是1元一个粉丝,对于微信互联网的常规成本计算,这已经是极奢的想法了,常规的微信互联网的粉丝成本现在已经涨到20元一个粉了。

    活动的时间点选在星期五的下午开始,推广渠道上没花多少钱,提交通过红包的形式让他们的所有员工加大量的本地微信群,进一个微信群后以1元6个包的形式连续发5次,而拉他进微群的人给发5元的红包,这样一个微信群就是10元,进入微群的人在晚上10点以后他3-5天再拉5个以上的同事号或公司小号进群。

    如此这般的强执行,每天都有执行效果考核表。一个星期下来他们本地城市的所有微信群都有他们公司的号在内。再花了3天时间让所有人小号在微群都活跃起来。同时也让各个号在微群活跃的同时加群内好友。最终他们通过统计出,全公司总共加了362个微信群,公司12个人18个微信号,总计加好友通过的人数为1261人。

    在星期五的下午,正式推出砍价活动,是以18个号的好友圈的形式来推广的,让他们先不要在微群分享推广。到星期五晚上30个产品砍出去2款,后台进来了近3000粉。这个是在后台先设计好的。当晚有很多当地的好友圈及微信群都有拉票的信息。

    从晚上9点开始,他们18个号同时在好友圈、微信群大量分享推广。这样到当晚12点砍出去6个产品,后台进来了9000的粉丝。

    第二天星期六,上午一上班他们公司的电话就打爆了,很多人都抱怨自己的朋友没办法帮自己砍价。这是因为在后台设置了只有他们所在的城市的人才能帮助砍价,设置的区域定位。这个目的有两方面:一是为了吸本地粉,以后做二次营销才有效果;二是为公众号及域名安全。

    到了星期六的晚上30个产品就全部砍完了,后台进来了1.6万的粉丝。这完全超出了老板预期,商户老总也特兴奋。

    这样测试过后接着又把余下的15个产品分两期搞了。最终的效果是后台进来了2.8万的粉丝这样激起了他还想连续搞活动的信心。

    以后的活动我们就不说了,这是一个卫浴商户的一场砍价活动的全部流程,希望能给你有所参考或启发。

    这里总结一下活动:微信活动一定要单纯、真实,特别是本地城市型的活动。做活动营销重要的是格局,不要指望一场活动就能把全店全年的任务目标就完成了,更不要有1元钱换100元的想法,这种想法要不得。真诚、真心地对待粉丝,你的付出会有意想不到的效果。

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